Google Ads hesabınızı optimize etmek istiyorsanız reklam uzantılarını gözden kaçırmayın! Bu özellik, reklamlarınıza daha değerli bilgiler eklemeniz için size birçok seçenek sunar, bu da kullanıcı deneyimini geliştirir ve dönüşüm olanaklarını çoğaltır.
Her biri kendi amacına ve işlevine sahip birçok farklı Google ads uzantısı türü vardır. Bu makalede, her birini inceleyeceğiz ve bunları reklamlarınız için nasıl kullanacağınızı açıklayacağım.
Google Ads uzantıları nelerdir ve nasıl çalışırlar?
Google Ads uzantılarını, reklamınıza başlık ve açıklamaya ek olarak ek bilgiler eklemenize olanak tanıyan bir tür “ekstra” olarak düşünün. Farklı uzantı biçimleri arasında arama düğmeleri, konum bilgileri, web sitesinin belirli bölümlerine bağlantılar, ek metinler ve daha fazlası bulunur.
Uzantılar, görünürlüğü iyileştirdikleri ve aramalar veya haritalar gibi etkileşimli iletişim alternatifleri sundukları için genellikle bir reklamdaki tıklama sayısını artırır.
Uzantıların nasıl çalıştığı hakkında akılda tutulması gereken bazı noktalar şunlardır:
- Her zaman görüntülenmezler. Google Ads, her bir Google araması için hangi tür uzantıların görüntüleneceğini seçer. Bu nedenle, işletme hedeflerinize uygun tüm uzantıları kullanmanızı öneririz.
- Uzantıların çoğu manuel olarak yapılandırılır. Bu, reklamverenin onları hesaba eklemesi gerektiği anlamına gelir. Bazı durumlarda, Google Ads, uzantıların, örneğin telefon veya yer uzantıları gibi performans üzerinde olumlu bir etkisi olacağını düşündüğünde, metin reklamlara uzantıları otomatik olarak ekler.
- Google Ads reklamlarınıza uzantı eklemek tamamen ücretsizdir. Uzantılara yapılan tıklamalar da dahil olmak üzere reklam tıklamaları için her zamanki gibi ücretlendirilirsiniz. Bu kuralın istisnası, ücretlendirilmeyen satıcı puanlarına yapılan tıklamalardır. Kullanıcı birden fazla uzantıyı tıklasa bile, her reklam gösterimi için toplamda iki tıklamadan fazla ücretlendirilmezsiniz.
- Uzantılar, maksimum esneklik sağlayarak reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde tanımlanabilir.
Google Ads uzantılarını neden kullanmalısınız?
- Reklamınızın görünürlüğünü artırırlar. Elbette daha fazla öğe eklemek, Google arama sonuçları arasında daha fazla yer kaplayarak kullanıcının dikkatini çeker ve reklamınızı tıklama şansını artırır.
- Acil eylem çağrısında bulunuyorlar. Uzantılar, kullanıcı için anında ve kolay işlem sundukları için reklamınızla etkileşim kurma şansını artırabilir. Örneğin, bir telefon uzantısı, kullanıcının mağazayı doğrudan aramasına olanak tanır. Reklam uzantıları ayrıca, bir restoranın menüsüne ana sayfaya gitmeden veya bir haritada konumunu bulmadan doğrudan erişme seçeneği gibi daha doğru bilgiler sunar. Bu seçeneklerin tümü, dönüşüm oluşturmak için daha fazla fırsat anlamına gelir.
- Kullanıcı için daha fazla bilgi sağlarlar. Google Ads’deki “klasik” reklamlar, bir başlık ve açıklama ile sınırlıdır ve sunduklarınızı açıklamak için sınırlı alan sağlar. Uzantılar sayesinde hedef kitlenizle çok daha iyi iletişim kurabilirsiniz.
- Reklam sıralamasını ve TO’yu artırırlar. Uzantılar, reklam sıralaması formülüne dahil edildiğinden, reklamınızın rekabete göre daha iyi konumlanmasına yardımcı olur. Ayrıca, yukarıda açıkladığım gibi, reklam uzantıları tıklama yüzdesi üzerinde olumlu bir etkiye sahip olma eğilimindedir ve bu da kalite düzeyini artırır. Başka bir deyişle, metin reklamlarınızla uzantıları kullanmak, hesabınızın genel olarak performansını artırır.
Ne Tür Google Ads Uzantıları Vardır?
1) Site Bağlantısı Uzantıları
Adından da anlaşılacağı gibi, site bağlantısı uzantıları, web sitenizden reklamınıza ek bağlantılar ekler. Her bağlantıya iki açıklama satırı eşlik eder.
Temel işlevi, ek bilgiler eklemek ve kullanıcıyı en çok ilgi çeken sayfalara yönlendirmektir. Örneğin, bir restoranınız varsa, menü sayfasına bağlantılar ve evde sipariş verme seçeneği ekleyebilirsiniz.
Site bağlantısı uzantıları, cihazınıza, reklam konumunuza ve diğer faktörlere bağlı olarak farklı şekilde görüntülenir:
- Bilgisayarlarda: 2-6 bağlantı, aynı satırda olabilir.
- Telefonlarda: toplamda 8 adet bağlantı olabilir.
Açıklama görüntülenmeyebilir.
2) Ek Açıklamalı Snippet Uzantıları
İki temel unsurdan oluşur:
- “Türler”, “modeller” veya “hedefler” gibi Google tarafından önceden tanımlanmış konular listesinden seçilebilecek bir başlık.
- Değerlerin bir listesi, örneğin “pantolon, gömlek, tişört, kapüşonlular, elbiseler”. Her değer en fazla 25 karakter uzunluğunda olabilir.
Site bağlantısı uzantılarının aksine, ek açıklamalı snippet uzantıları tıklanabilir değildir.
3) Yer Uzantıları
Yer uzantıları, fiziksel mağazaları olan işletmeler için şiddetle tavsiye edilir. Kullanıcının ilgisini çeken ürünü oradan satın alabilmesi için adresi ve işletmenin bulunduğu Google Haritalar bağlantısını içerirler.
Bu uzantı, mağaza adresine ek olarak, çalışma saatleri, telefon numarası veya müşteri puanları gibi başka verileri de içerebilir. Birden fazla mağazanız olması durumunda birden fazla uzantı eklemek de mümkündür. Yer uzantılarını kullanabilmek için hesabınızın Google My Business’a kayıtlı olması gerekir.
4) Açıklama metni uzantıları
Açıklama metni uzantıları, kısa ve etkili metinleri görüntülemek için kullanılır. Kullanıcılar için benzersiz teklifleri belirgin bir şekilde tanıtmanıza olanak tanır. Metinler her biri 25 karakterle sınırlıdır ve tıklanamaz.
Öne çıkan metinler, tek bir satır veya paragraf halinde düzenlenmiş ve noktalarla ayrılmış olarak görüntülenir. Her reklam iki ila altı arasında içerebilir. Hangi sırayla gösterileceğine Google Ads’in karar verdiğini bilmek önemlidir, bu nedenle metnin birbirinden bağımsız olarak anlamlı olduğundan emin olun.
5) Telefon Uzantıları
Arama uzantıları, reklamlarınıza telefon numaraları ekler. Kullanıcılar düğmeyi tıklayıp doğrudan işletmenizi arayabilir.
Arama uzantıları, görüntülendikleri cihaza bağlı olarak farklı biçimlere sahiptir:
- Bilgisayarlarda: Kullanıcılar bir sayı görecektir.
- Telefonlarda: Kullanıcılar tıklanabilir bir arama düğmesi görür. Her arama, reklama yapılan bir tıklama olarak sayılacaktır.
Google’ın yönlendirme numaralarını kullanırsak, aramaları dönüşüm olarak kaydedebiliriz.
6) Fiyat Uzantıları
Fiyat uzantıları, belirli bir ürün veya hizmetin fiyatını gösterir.
Bu uzantılar, sayfa içinde karşılık gelen URL’ye bağlı bir sekme aracılığıyla görüntülenir. Örneğin bir kuaförünüz varsa, kesim ve renk için birer fiyat uzantısı oluşturarak kullanıcıları hizmetin rezervasyon sayfasına yönlendirebilirsiniz.
Her reklam için 8 adete kadar fiyat uzantısı ayarlayabiliyoruz ve bunlar bilgisayarlarda ve cep telefonlarında metin reklamların altında gösteriliyor.
7) Promosyon Uzantıları
Promosyon uzantıları, reklamlarda özel teklifler ve indirimler görüntülemenize olanak tanır. Bağlantı, kullanıcıyı doğrudan tanıtım sayfasına götürür ve dönüşüm elde etme şansını artırır.
Bazı uzantılar, reklamların altında görüntülenir ve indirimin özelliklerini açıklamak için iki satırlık metin içerir.
Bu tür uzantılarla ilgili en ilginç şey, “Yeni Yıl” veya “Sevgililer Günü” gibi durumlarla ilişkili promosyonlar ayarlayabilmenizdir. Her etkinliğin önceden belirlenmiş bir promosyon süresi vardır. Örneğin, Yılbaşı reklamları yalnızca 1 Aralık ile 28 Şubat arasında gösterilebilir. Bu dönemlerden herhangi birini seçerseniz, tanıtım metninin yanında kalın bir etiket olarak görüntülenir.
8) Uygulama Uzantıları
Uygulama uzantıları, mobil uygulama indirmelerini desteklemek için özel olarak tasarlanmıştır. Kullanıcı, reklam başlığına tıklarsa web sitesine, uygulama bağlantısını tıklarsa uygulama mağazasına yönlendirilir.
Uygulama uzantıları akıllı cihaz algılama özelliğine sahiptir, yani Google Play için bir uzantı ve App Store için bir uzantı oluşturursak, kullandığınız cihaza bağlı olarak buna karşılık gelen kullanıcıyı hedefleyecektir. Ayrıca mobil cihaz türleri arasında ayrım yaparlar: örneğin, uygulama yalnızca tabletlerde çalışıyorsa, cep telefonu kullanan kullanıcılara uzantı gösterilmez.
