Facebook reklamlarını kullanıyorsanız, sosyal reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için hemen kullanmaya başlamanız gereken önemli bir araç vardır: Facebook pikseli.
Sosyal medya reklamcılığının en büyük faydalarından biri, reklamlarınızı test etme, izleme, iyileştirme ve hedefleme yeteneğidir. Facebook pikseli, Facebook ve Instagram’da reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olan bir veri toplama aracıdır.
Facebook veya instagram reklamlarını kullanıyorsanız veya gelecekte herhangi bir noktada kullanmayı planlıyorsanız, Facebook pikseli mutlaka kullanılması gereken bir araçtır.
Facebook pikseli nedir?
Facebook pikseli, web sitenize yerleştirdiğiniz bir kod parçasıdır. Facebook reklamlarından gelen dönüşümleri izlemenize , reklamları optimize etmenize , gelecekteki reklamlar için hedef kitleler oluşturmanıza ve web sitenizde zaten bir tür eylem gerçekleştirmiş kişilere yeniden pazarlamanıza yardımcı olan verileri toplar.
Facebook pikseli nasıl çalışır?
Facebook pikseli, kullanıcıları hem Facebook hem de instagram’da işletmenizle etkileşimde bulunurken izlemek için çerezler yerleştirip tetikleyerek çalışır.
Örneğin, yakın zamanda instagram hikaye reklamlarında robot süpürge reklamı gördüm ve yukarı kaydırarak ürünü inceledim. Daha sonra dikkatim dağıldı ve telefonumu yere bıraktım.
İnstagram’ı bir sonraki açışımda aynı reklam tekrar karşımda belirdi. Gün içerisinde bilgisayarımdan facebook sayfama girdiğimde aynı markanın benzer bir reklamı facebook yine karşıma çıkardı.
Buna yeniden hedefleme denir. Pazarlamacıların, alışveriş yapanlara ve web’deki çeşitli alışveriş sepetlerinde bıraktıkları tüm ürünleri satın almalarını hatırlatmanın kullanışlı bir yoludur.
Yeniden pazarlama, Facebook pikselinin tek işlevi değildir. İzleme, analiz ve genel reklam optimizasyonu için de önemlidir.
Piksel, kullanıcıların web sitenizde satın alma veya alışveriş sepetine bir şey ekleme gibi gerçekleştirdiği çeşitli işlemleri izler. Facebook bu eylemleri “olaylar” olarak adlandırır.
Facebook pikseli standart etkinlikleri
Facebook etkinlik kodunu kopyalayıp yapıştırabileceğiniz 17 standart Facebook pikseli etkinliği şunlardır:
- Satın Alma: Birisi web sitenizde bir satın alma işlemini tamamlar.
- Liderlik: Birisi bir denemeye kaydolur veya kendisini başka bir şekilde sitenizde potansiyel müşteri olarak tanımlar.
- Tam kayıt: Birisi sitenizde abonelik formu gibi bir kayıt formu doldurur.
- Ödeme bilgisi ekle: Birisi ödeme bilgilerini web sitenizdeki satın alma sürecine girer.
- Sepete ekle: Birisi sitenizdeki alışveriş sepetine bir ürün ekler.
- İstek listesine ekle: Birisi sitenizdeki istek listesine bir ürün ekler.
- Ödemeyi başlat: Birisi sitenizden bir şey satın almak için ödeme sürecini başlatır.
- Arama: Birisi sitenizde bir şey aramak için arama işlevini kullanır.
- İçeriği görüntüle: Birisi web sitenizdeki belirli bir sayfaya gelir.
- İletişim: Birisi işletmenizle iletişim kurar.
- Ürünü özelleştirme: Birisi, belirli bir renk seçmek gibi bir ürünün belirli bir sürümünü seçer.
- Bağış Yapın: Birisi amacınıza bağışta bulunur.
- Konum bulun: Birisi işletmenizin fiziksel konumunu arar.
- Program: Birisi işletmenizde randevu alır.
- Denemeyi başlatın: Birisi ürününüzün ücretsiz denemesine kaydolur.
- Başvuruyu gönder: Kredi kartı gibi bir kişi ürününüz, hizmetiniz veya programınız için başvurur.
- Abone Ol: Birisi ücretli bir ürün veya hizmete abone olur.
Ayrıca, parametreler adı verilen fazladan kod kullanarak standart olaylara daha fazla ayrıntı ekleyebilirsiniz. Bunlar, standart olayları aşağıdaki gibi faktörlere göre özelleştirmenize olanak tanır:
- Bir dönüşüm etkinliğinin değeri ne kadardır?
- Para birimi
- İçerik türü
- Öngörülen uzun vadeli değer
Örneğin, tüm görüntülemeleri izlemek yerine, web sitenizdeki belirli bir kategorinin görüntülemelerini kaydetmek için Facebook izleme pikselini kullanabilirsiniz.
Örneğin Petshop sahibisiniz ve Facebook Piksel kodu kullanıyorsunuz. Belki de köpek sahiplerini, hangi bölümlerini görüntülediklerine bağlı olarak kedi sahiplerinden ayırmak istersiniz.
Facebook pikseli ve iOS 14.5
İOS 14.5’teki üçüncü taraf izlemede yapılan değişiklikler nedeniyle, güncellenmiş Apple cihazları için bazı Facebook piksel işlevleri devre dışı bırakılacaktır. Panik yapmadan önce, mobil Facebook kullanıcılarının yalnızca %14,7’sinin iOS cihazlarını kullanarak sosyal ağa erişmektedir. Yine de, iOS 14.5 gereksinimlerini karşılamak için yapılan değişiklikler tüm reklamverenleri etkileyecektir.
Reklam verenler, bu değişiklikler yürürlüğe girdikçe kesinlikle Facebook pikseli hakkındaki düşünme şekillerini değiştirmek zorunda kalacaklar.
Facebook pikselini neden yüklemelisiniz?
Facebook reklam harcamalarınızda yatırım getirisini artırın
Facebook piksel verileri, reklamlarınızın istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişiler tarafından görülmesini sağlamaya yardımcı olur.
Bu, Facebook reklam dönüşüm oranınızı artırmanıza ve daha iyi yatırım getirisi elde etmenize olanak tanır .
Henüz Facebook veya İnstagram reklamlarını kullanmıyor olsanız bile, Facebook pikselini şimdi yüklemelisiniz. İlk Facebook reklamınızı oluşturmaya hazır olduğunuzda sıfırdan başlamanız için hemen veri toplamaya başlayacaktır.
Facebook dönüşüm izlemeyi kullanın
Facebook pikseli, Facebook reklamınızı görüntüledikten sonra insanların web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu görmenizi sağlar.
Hatta müşterileri cihazlarında takip edebilirsiniz. Bu nedenle, telefonumdaki alışveriş sepetine eklememe rağmen dizüstü bilgisayarımda robot süpürge için bir reklam gördüm.
Bu, kullanıcıların reklamlarınızı mobil cihazlarda görme eğiliminde olup olmadığını, ancak satın almadan önce masaüstüne geçip geçmediğini görmenizi sağlar ya da belki tam tersi. Bu bilgiler, reklam stratejinizi hassaslaştırmanıza ve yatırım getirinizi hesaplamanıza yardımcı olabilir.
Bu Facebook piksel işlevi, iOS 14.5 değişikliğinden etkilenir, ancak Facebook reklam verenlerin Toplanmış Etkinlik Ölçümü aracılığıyla bazı dönüşüm izleme verilerini almaya devam etmesini sağlayacaktır.
Facebook yeniden hedeflemeyi kullanın
Facebook yeniden hedefleme piksel verileri ve dinamik reklamlar, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere hedefli reklamlar göstermenize olanak tanır. Örneğin, insanlara bir alışveriş sepetinde bıraktıkları veya web sitenizdeki bir istek listesine ekledikleri ürün için bir reklam gösterebilirsiniz.
Benzer kitleler oluşturun
Facebook, web sitenizle halihazırda etkileşimde bulunan kişilere benzer beğenileri, ilgi alanları ve demografik özellikleri olan benzer bir kitle oluşturmanıza yardımcı olmak için hedefleme verilerini kullanabilir. Bu, potansiyel müşteri tabanınızı genişletmenize yardımcı olabilir.
Facebook reklamlarını değer için optimize edin
Facebook, sitenizden kimlerin satın aldığına ve ne kadar harcadıklarına ilişkin verileri topladıkça, reklam kitlenizi değere göre optimize etmenize yardımcı olabilir. Bu, reklamlarınızı yüksek değerli satın alma olasılığı en yüksek olan kişilere otomatik olarak göstereceği anlamına gelir.
